O Google Ads é a maior ferramenta de links patrocinados da Internet. A cobrança pelos anúncios é feita de acordo com os cliques (CPC). Uma das principais ferramentas para se alcançar sucesso on-line e gerar receita para uma empresa são os links patrocinados.
E, quando falamos deles, não é possível não destacar o serviço de links patrocinados do Google: o Google AdWords.
Muitas pessoas têm dúvidas em relação à ferramenta ou já ouviram falar nela, mas não sabem ao certo o que é o Google AdWords, muito menos as melhores formas de gerar receita com ele no Marketing Digital. O Google AdWords permite anunciar tanto no buscador do Google quanto em sites e blogs parceiros, YouTube e vários outros.
O que é o Google AdWords?
O AdWords é a plataforma de publicidade do Google. Por meio desse serviço, anúncios são exibidos em forma de links patrocinados quando alguém realiza uma busca, seja por meio de computadores ou smartphones.
Os anúncios são exibidos principalmente nos resultados de pesquisas, relacionados às palavras-chave usadas nessa busca.
É uma proposta incrível. Afinal, nada mais pertinente do que exibir um anúncio relevante e que “entregue” o que as pessoas estão buscando no momento exato em que elas estão pesquisando por algum produto ou serviço.
Mas, não é só isso. Existem, também, outros formatos de anúncios disponíveis no Google AdWords, além da rede de pesquisa. Eles podem ser exibidos em forma de banners e vídeos, em áreas especiais e de visibilidade em diversos sites parceiros do Google.
Esse enorme conjunto de sites parceiros compõe a Rede de Display, o que inclui, também, o YouTube, plataforma de vídeos pertencente ao Google e que é considerado o segundo maior buscador do mundo – o que deixa claro que as empresas já entenderam que é extremamente importante estar onde as pessoas realizam suas pesquisas
Cor do Indicador dos Anúncios
Para diferenciar os anúncios dos resultados orgânicos, o AdWords mostra um indicador que parece uma pequena etiqueta: “Anúncio”.
Essa etiqueta, anteriormente, era amarela e, com isso, deixava mais evidente que o resultado da busca era uma oferta paga.
Agora, ela passou a ser verde, o que faz com que o anúncio fique ainda mais semelhante a um resultado de busca normal aos mais desatentos. Isso, com certeza, conta pontos para o número de cliques que essas opções recebem.
Extensão de Preço
As extensões de preço têm como objetivo mostrar os preços de determinados produtos ou serviços antes de a pessoa que realizou a busca clicar no anúncio. Essa extensão é exibida apenas para resultados de busca feitos por meio de smartphones. Dessa forma, se o site não é responsivo ou não possui uma versão mobile, a extensão não funcionará. E o anúncio deve estar na primeira posição do resultado de busca para que a extensão seja exibida.
Também é importante lembrar que os preços exibidos na extensão não são atualizados automaticamente, como acontece com os anúncios do Google Shopping, que são alimentados via feed.
Por isso, os preços inseridos deverão ser atualizados constantemente, evitando que exista alguma divergência entre o preço exibido no anúncio e o da Landing Page (página de destino ou conversão).
Um bom anúncio deve alcançar as pessoas certas e no melhor momento. Por isso, o Adwords é uma excelente opção para quem quer promover seu negócio, produto ou serviço de maneira direcionada, segmentada e também mensurável.
Potencial: O Google é o maior mecanismo de buscas do mundo, e isso não é novidade. O famoso termo “google it” já ultrapassou barreiras culturais e se tornou algo onipresente na vida das pessoas. Quando temos uma dúvida, imediatamente procuramos respostas no Google.
O buscador é utilizado para tirar dúvidas e encontrar informações relevantes sobre locais, produtos e serviços.Esse momento de interesse possui um grande potencial, já que, se uma empresa possui a solução para algum problema, nada mais pertinente do que estar lá e se oferecer para resolvê-lo.
De acordo com a comScore, o Google é detentor de 65% das buscas realizadas em desktop:
Já no Brasil, o Google detém em torno de 96% do market share de pesquisas. Isso, por si só, já é motivo suficiente para uma empresa, seja ela grande ou pequena, querer exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa.
Poder de Segmentação
Além de oferecer anúncios em momentos de alto interesse das pessoas, o AdWords permite a utilização de diferentes formas de segmentação para que a exibição dos anúncios seja ainda mais eficaz. Confira, a seguir, as segmentações disponíveis:
- Keywords ou palavras-chave: os anúncios serão exibidos para as pessoas que realizarem alguma busca no Google utilizando palavras ou frases que representem os produtos e serviços, ou que já visitaram websites sobre esse mesmo assunto pesquisado (histórico de navegação).
- Segmentação por tópicos e canais: a plataforma permite escolher algum tópico específico, e os anúncios serão exibidos em vários sites sobre esse determinado tópico. Também é possível escolher diretamente os sites que são mais acessados pelo seu público e exibir seus anúncios neles.
- Público-alvo: com segmentação por público-alvo é possível exibir anúncios para pessoas interessadas mesmo quando essas pessoas estiverem navegando em websites, usando aplicativos ou assistindo vídeos que não estejam diretamente relacionados aos seus produtos e serviços.
- Local de exibição do anúncio: é possível escolher onde os anúncios serão exibidos: em mecanismos de pesquisa, sites comerciais ou sites pessoais (blogs, por exemplo).
- Idade, local e idioma: a plataforma permite escolher a idade, a localização geográfica e o idioma de quem será impactado pelos anúncios.
- Programação (dias, horários e frequência): existe a possibilidade de exibir os anúncios em determinadas horas ou dias da semana e escolher a frequência de exibição desses anúncios.
- Segmentação por Dispositivos: os anúncios podem ser exibidos em todos os tipos de dispositivos (computadores, laptops, tablets e smartphones) e você pode ajustar quando e em quais deles seus anúncios vão aparecer.
Essas são as segmentações dentro do Google AdWords, que ainda conta com a possibilidade de combiná-las para exibir anúncios criativos e com relevância, tornando o anúncio muito mais eficiente do que qualquer outro meio de mídia.
Controle de Investimento
Com o AdWords, o anunciante tem total controle sobre os valores investidos. É possível determinar quanto será gasto por mês, por dia e por campanha.
Também é possível fazer com que a cobrança seja realizada apenas quando o anúncio receber cliques, a cada 1000 impressões (CPM) ou somente quando ocorrer alguma conversão no site.
Avaliação do ROI (Retorno Sobre o Investimento)
Utilizando o AdWords, o anunciante tem em mãos informações valiosas sobre a interação do público com seus anúncios.
É possível contabilizar as impressões e os cliques e, principalmente, saber se quem clicou realizou alguma conversão no site (como realizar uma compra, entrar em contato por formulário, fazer o download do seu aplicativo ou telefonar para fazer um pedido).
Também é possível “acompanhar” essa pessoa e exibir novos anúncios por meio de remarketing. Tudo isso é devidamente contabilizado, para que o anunciante tenha números que vão ajudar a comprovar o retorno do investimento no AdWords.
Com as informações oferecidas pelo AdWords, o anunciante pode identificar quais anúncios receberam cliques e quais não estão com boa performance, priorizando o investimento onde o retorno for melhor. Esses insights, quando devidamente acompanhados, poderão aumentar o seu retorno.
A plataforma permite ver muitos outros dados valiosos, incluindo o custo médio de publicidade que resulta em compras ou as ligações dos seus clientes feitas por anúncios para mobile.
Além disso, ferramentas de análise, como o Google Analytics podem e devem ser utilizadas para saber mais sobre os hábitos de compra de clientes, como, por exemplo, por quanto tempo eles tendem a pesquisar seu produto antes da compra, ou em que ponto do site eles estão abandonando o processo de compra.
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